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市场营销管理教程和案例(全美最新工商管理权威教材系列)
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市场营销管理教程和案例(全美最新工商管理权威教材系列)

  • 作者:[美]昆奇 吕一林
  • 出版社:北京大学出版社
  • ISBN:9787301042014
  • 出版日期:2000年01月01日
  • 页数:905
  • 定价:¥88.00
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    内容提要
    本书是一本介绍美国有关市场营销方面的*新*权威的书。由美国哈佛商学院**教授约翰·昆奇等人编著。该书内容由上下两篇组成:“市场营销组合”和“市场营销过程”。上篇介绍市场营销的沟通、定价、产品和分销策略:下篇包括市场研究、营销战略规划、营销计划制定以及如何组织实施。每章包括课文和若干个案例。文字生动、易读,并配有多幅图表。
    本书适合工商管理专业硕士研究生和市场营销人员阅读。
    目录
    概述
    案例研究入门
    市场营销入门
    市场营销的基本定量分析
    上篇:市场营销组合
    **章 引言
    第二章 沟通策略
    第三章 定价策略
    第四章 产品策略
    第五章 分销策略
    下篇:市场营销过程
    第六章 市场研究
    第七章 市场营销战略
    第八章 制定营销计划
    第九章 市场营销组织与实施
    第十章 结论
    附录A:市场营销管理的法律限制
    附录B:市场营销术语汇编
    编辑推荐语
    本书远离其他大多数市场营销学教产书的基本原则,然而,本书不仅涵盖了市场营销学,而且涵盖了市场营销过程的基本内容。市场营销活动就是满足消费者的需求,并建立持久、独特的竞争能力。其中每项活动,如战略规划,计划制定,项目规划、预算和实施等,都有自己的重要位置,应受到认真关注。我们还必须尽力表明过程整体和每项活动之间的重要关系。对营销过程的理解有助于提高营销计划和实施的效率。
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