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国际市场营销(第三版)
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国际市场营销(第三版)

  • 作者:金润圭
  • 出版社:高等教育出版社
  • ISBN:9787040339260
  • 出版日期:2012年01月01日
  • 页数:341
  • 定价:¥35.00
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    内容提要
    《高等学校工商管理类专业系列教材:国际市场营销(第3版)》每章*后的案例部分有了较大的改动,其基本思路是尽可能地将案例本土化。中国企业的国际市场营销案例当然是一种本土化,外国在华企业在中国市场的成功案例在我看来也是一种本土化。外国在华投资的企业从法律意义上看,也是中国的企业。它们之所以取得成功,很大程度上是得益于它们经营技术和经验在中国的本土化。此外,第二版还在每一章的开头增加了本土化的案例作为引子。 高等学校工商管理类专业系列教材:国际市场营销(第3版)_金润圭_高等教育出版社_
    目录
    第1章 企业国际化与营销
    引导案例 奇瑞:开向国际市场
    **节 中国企业国际化
    第二节 市场营销与国际市场营销
    第三节 国际市场营销管理过程
    第四节 国际贸易与对外直接投资
    本章小结
    案例 通用电气遭遇“中国难题”
    思考题

    第2章 国际市场环境
    引导案例 海尔在美国:成功从酒柜开始
    **节 国际营销与环境
    第二节 国际政治和法律环境
    第三节 国际文化环境
    第四节 国际经济环境
    第五节 国际经济组织
    本章小结
    案例 肯德基的中国化之路
    思考题

    第3章 进入国际市场的因素分析
    引导案例 吉利收购沃尔沃,开启海外战略
    **节 企业因素分析
    第二节 市场因素分析
    第三节 风险因素分析
    本章小结
    案例 信念的力量--安利的中国之道
    思考题

    第4章 目标国际市场选择
    引导案例 清扬上市,联合利华剑锋直指去屑市场
    **节 国际市场细分
    第二节 目标市场经济评估
    第三节 目标市场预测
    第四节 目标市场分析和选择
    本章小结
    案例 无边界竞争,柳工振奋中国力量
    思考题

    第5章 进入国际市场方式
    引导案例 春秋航空进入国际市场
    **节 出口方式
    第二节 技术授权与合同安排
    第三节 对外直接投资
    第四节 市场进入方式的选择
    本章小结
    案例 中国企业走出去十大模式
    思考题

    第6章 国际市场产品
    引导案例 ThinkPad的变与不变
    **节 产品分类与组合
    第二节 国际产品定位
    第三节 国际市场产品决策
    第四节 产品生命周期与新产品开发
    第五节 品牌、商标与包装
    本章小结
    案例 中国高铁领跑世界
    思考题

    第7章 国际市场促销
    引导案例 ***上的促销
    **节 国际市场广告
    第二节 国际市场人员推销
    第三节 国际营业推广
    第四节 国际公共关系
    第五节 国际促销组合与发展
    本章小结
    案例 屈臣氏:赢在中国
    思考题

    第8章 国际市场定价
    引导案例 外资零售巨头陷入“价格欺诈门”
    **节 国际定价的要素与类型
    第二节 国际定价策略和方法
    第三节 国际转移价格
    第四节 产品倾销与灰色市场
    本章小结
    案例 外资彩电:“站着挣钱”不容易
    思考题

    第9章 国际营销渠道
    引导案例 百丽上市:渠道的力量
    **节 国际营销渠道概论
    第二节 国际营销渠道设计
    第三节 国际营销渠道的选择
    第四节 国际营销渠道的开发与管理
    第五节 电子商务营销
    本章小结
    案例 美的的渠道策略
    思考题

    第10章 国际营销组织
    引导案例 组织结构:适者*佳
    **节 组织结构的演进
    第二节 全球组织结构模式的比较
    第三节 各国企业组织结构的演变及特点
    第四节 组织结构的发展
    本章小结
    案例 组织架构变迁图:联想的三个时代
    思考题
    参考文献
    **版后记
    第二版后记
    第三版后记
    教学资源索取单
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